“探访老字号 解码新国潮” 上海国企老字号创新场景推介活动昨天启动。活动周期为75天，采取线上传播加线下打卡联动模式，推出十大国企老字号创新消费场景，覆盖医药健康、时尚消费、银发生活、文化艺术、餐饮食品等领域，同时投放千万级专属消费券，拉动线下客流与消费转化。
2025年8月，上海印发《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》，从规划引导、开放合作、产业生态搭建等方面，推进文商旅体展多元融合，系统开展老字号焕新工作。目前上海已建成 “1 个行动计划 + 23个集团战略规划 + 62个焕新方案” 三级工作体系，搭建分层分类的老字号品牌矩阵，分类推进品牌独立发展、整合合作、授权经营等项目落地。今年4月举办的 “国潮新选” 创新发布活动，集中展示老字号产品创新成果，为品牌迭代积累实践基础。
此次推出的十大国企老字号创新消费场景呈现五大特色方向。科技赋能层面，吴良材把传统验配技艺和AI技术结合打造沉浸式体验空间，雷允上推出智能健康馆，拓展AI互动健康服务；跨界融合方面，盛兴点心店联动影视IP打造主题联名门店，前进今潮八弄专卖店立足文旅地标，串联红色文化与潮流消费；业态创新上，神象大药房开设花茶、非遗手作互动工坊，第一医药氛子药局融入新式茶饮、药妆消费，推动传统药店向健康生活空间转型；非遗活化领域，朵云轩运用VR、AI打造文房非遗数字体验，邵万生依托百年糟醉技艺开设线下非遗体验空间；深耕细分赛道，中国乳业博物馆打造文博消费新模式，百联繁花里建设7000平方米银发生活消费空间，适配不同群体消费需求。
据了解，下一阶段，上海将持续落实国企老字号焕新相关政策，引导企业坚守品质，顺应消费趋势推出新产品、新服务、新场景，搭建多方合作平台，进一步释放老字号消费潜力，助力上海国际消费中心城市建设。
栏目编辑：杨硕 题图来源：采访对象供图
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